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        Mob研究院|2023年短視頻行業研究報告
        來源:Mob研究院 | 作者:xh888 | 發布時間: 2024-02-21 | 3844 | 分享到:

        Mob研究院分析師觀點:

        1、行業現狀:短視頻市場規模近3000億,用戶規模占整體網民的94.8%

        ?近四分之一網民因短視頻與互聯網結緣,遠超游戲、直播等應用;短視頻人均單日使用時長近3個小時,且5年持續增長態勢

        2、競爭格局:抖音與快手,短視頻平臺的“左右之爭”

        ?作為短視頻平臺的兩大巨頭,抖音和快手在定位、功能和結構等方面都存在差異,這也導致了兩者在商業模式、盈利模式上的不同。但隨著電商的價值顯現,“抖快”都在發力內容+貨架模式

        3、用戶洞察:根本停不下來,00后更愛刷短視頻,近半數人每天要刷滿兩小時

        ?00后作為短視頻的重度愛好者,近半數人每天要刷滿兩小時,但他們瀏覽時長較短,48.8%的用戶偏好不超過1分鐘的短視頻。相比之下,70后更能接受5分鐘內的短視頻

        4、發展趨勢:內拓與外延,短視頻行業未來增長的制勝法寶

        ?內拓:短直CP化、“內容+人物”捆綁


        ?外延:出海競速、AIGC賦能


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